Làm thế nào để truyền tải thông điệp thương hiệu qua bao bì sản phẩm mỹ phẩm?

Ngoài chất lượng mỹ phẩm thì bao bì sản phẩm mỹ phẩm cũng là một phần quan trọng trong quá trình gia công mỹ phẩm. Bao bì không chỉ là công cụ bảo vệ sản phẩm mà còn là một phần trong chiến lược quảng bá thương hiệu. Nó cung cấp thông tin về sản phẩm, thu hút sự chú ý với thương hiệu, kích thích nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm so với các sản phẩm cùng loại. Vậy, các thành tố nào giúp truyền tải thông điệp của thương hiệu trong bao bì mỹ phẩm?

Thấu hiểu các yếu tố tâm lý trong quá trình mua hàng để làm nổi bật thông điệp của thương hiệu mỹ phẩm thông qua thiết kế bao bì mỹ phẩm. Hãy cùng Labcos tìm hiểu qua bài viết sau.

Thông điệp của sản phẩm được thể hiện qua các thành tố nào trên bao bì sản phẩm mỹ phẩm?

Thông điệp sản phẩm được truyền tải toàn diện qua 6 thành tố chính trên bao bì: Hình ảnh và logo, màu sắc đặc trưng, chất liệu đóng gói, thông tin trên nhãn, nội dung in ấn chi tiết và ngôn ngữ sử dụng. Sự kết hợp hài hòa của các yếu tố này tác động mạnh mẽ đến mọi giác quan của người dùng, từ đó kích thích hành vi mua sắm.

Mọi chi tiết trên bao bì đều góp phần mang đến những thông điệp xung quanh sản phẩm từ hình thức đến chất liệu. Nó sẽ tác động mạnh mẽ đến trải nghiệm người dùng, từ đó kích thích hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Theo một nghiên cứu gần đây, có tới 72% người tiêu dùng thừa nhận rằng thiết kế bao bì ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của họ. Sau đây là các yếu tố thể hiện thông điệp của sản phẩm:

Xem thêm: Tầm quan trọng của bao bì mỹ phẩm và nội dung trên bao bì mỹ phẩm

Hình ảnh trên bao bì mỹ phẩm đóng vai trò gì?

Hình ảnh là yếu tố tác động trực tiếp và nhanh nhất đến thị giác khách hàng. Chúng bao gồm logo, ảnh minh họa thành phần, slogan, và biểu tượng, giúp truyền tải câu chuyện thương hiệu, khơi gợi cảm xúc và hướng dẫn sử dụng, từ đó ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua hàng.

Hình ảnh là một phần không thể thiếu trên bao bì mỹ phẩm bao gồm:

• Ảnh minh họa về thành phần của mỹ phẩm, trải nghiệm người dùng.
• Các câu slogan độc đáo.
• Những thiết kế về cách dùng sản phẩm hay là những biểu tượng mang một ý nghĩa đặc biệt.
• Logo thương hiệu, tên sản phẩm.

Đây là thành tố tác động đến thị giác của khách hàng. Việc sắp xếp và lựa chọn các hình ảnh trên bao bì, sẽ góp phần trực tiếp giúp thông điệp thương hiệu được thể hiện rõ ràng hơn. Các bố cục hài hoà, sáng tạo sẽ kích thích người dùng tìm hiểu về sản phẩm và câu chuyện đằng sau sản phẩm từ đó ảnh hưởng tới quyết định mua hàng.

Màu sắc bao bì mỹ phẩm có ảnh hưởng như thế nào?

Màu sắc là yếu tố thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên và có thể tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên đến 80%. Việc lựa chọn màu sắc phù hợp có thể khơi gợi cảm xúc, truyền tải tính cách thương hiệu và ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi mua hàng của khách hàng.

Màu sắc được coi là một trong những yếu tố nổi bật nhất của gói sản phẩm, vì nó thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Một số màu sắc có thể được liên kết với một số tên thương hiệu và nhãn hiệu sản phẩm. Do đó, màu sắc bao bì có thể ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của khách hàng.

Chất lượng chất liệu đóng gói nói lên điều gì về sản phẩm?

Chất liệu bao bì (chai, lọ, hộp giấy) tạo ra ấn tượng về chất lượng và định vị sản phẩm thông qua xúc giác. Một chất liệu cao cấp, thân thiện với môi trường hay có hình dáng độc đáo không chỉ bảo vệ sản phẩm mà còn khẳng định đẳng cấp, giá trị và sự tinh tế của thương hiệu.

Tất cả các vật liệu được dùng để đựng sản phẩm trực tiếp như các loại chai, lọ, hộp, hoặc gián tiếp như túi đựng sản phẩm, hộp giấy sẽ là cái tạo ấn tượng với khách hàng mục tiêu thông qua xúc giác. Các cảm nhận về chất lượng, đặc tính của sản phẩm sẽ được điều hướng thông qua chất liệu bao bì bên ngoài.

Khi định vị được khách hàng mục tiêu thì chúng ta sẽ biết cụ thể họ thích và không thích gì về các chất liệu bao bì đóng gói. Một nhãn hiệu thân thiện với người dùng thì chất liệu bao bì cũng sẽ cần thân thiện với môi trường. Bên cạnh đó, những hình dạng độc đáo của chai lọ cũng góp phần đem đến đặc trưng nhận dạng thương hiệu và khẳng định đẳng cấp của thương hiệu.

Vai trò của nhãn bao bì là gì?

Nhãn bao bì cung cấp các thông tin quan trọng và bắt buộc về sản phẩm như thành phần, hướng dẫn sử dụng, ngày sản xuất, hạn sử dụng. Một nhãn mác được trình bày khoa học, rõ ràng và tuân thủ đúng quy định của Bộ Y Tế sẽ xây dựng niềm tin và sự an tâm cho người tiêu dùng.

Cung cấp thông tin quan trọng về chính sản phẩm. Kết quả nghiên cứu kết luận rằng người tiêu dùng đánh giá cao thông tin được trình bày trên gói sản phẩm. Nó cần được trình bày một cách khoa học và đúng quy định của Bộ Y Tế.

Tại sao thông tin in trên bao bì lại quan trọng?

Thông tin in trên bao bì cung cấp các chi tiết cần thiết về chất lượng, giá cả, và mô tả sản phẩm. Điều này cho phép khách hàng so sánh, phát hiện sự khác biệt giữa các sản phẩm tương tự và đưa ra quyết định mua hàng thông minh, phù hợp với nhu cầu của họ.

Nó cung cấp các thông tin cần thiết liên quan đến chất lượng sản phẩm, giá cả và mô tả. Thông tin trên bao bì mỹ phẩm cho phép khách hàng phát hiện ra sự khác biệt giữa một số sản phẩm tương tự.

Ngôn ngữ trên gói sản phẩm có ảnh hưởng như thế nào?

Ngôn ngữ trên bao bì là cầu nối trực tiếp với khách hàng. Sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu, phù hợp với đối tượng mục tiêu (song ngữ nếu cần) là yếu tố quan trọng để đảm bảo thông điệp sản phẩm được truyền tải chính xác, từ đó ảnh hưởng tích cực đến hành vi mua của người tiêu dùng.

Để sản phẩm có thể được hiểu bởi nhiều đối tượng khách hàng. Do đó, ngôn ngữ đóng gói là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng.

Làm thế nào để vận dụng các yếu tố tâm lý vào thiết kế bao bì mỹ phẩm nhằm nổi bật thông điệp sản phẩm?

1. Tại sao thương hiệu cần được trình bày một cách rõ ràng?

Sự rõ ràng giúp truyền tải giá trị, tính cách và câu chuyện sản phẩm một cách trực diện. Bao bì sạch sẽ, không rườm rà và đi thẳng vào vấn đề sẽ giúp người tiêu dùng nắm bắt thông tin nhanh chóng, tránh gây nhầm lẫn và tạo dựng sự tin tưởng ban đầu cho thương hiệu.

Bao bì sẽ giúp truyền đạt các yếu tố về giá trị, tính cách, câu chuyện của sản phẩm khi được trình bày một cách rõ ràng. Để thu hút người tiêu dùng, bao bì phải sạch sẽ, rõ ràng và đi thẳng vào vấn đề. Thêm quá nhiều văn bản hoặc quá nhiều hình ảnh và đồ họa sẽ chỉ gây nhầm lẫn và khó hiểu cho người mua hàng. Thay vào đó, các doanh nghiệp nên tuân thủ các nguyên tắc cơ bản, sử dụng không gian âm (không gian trống) để hướng mắt đến các điểm chính của thông tin cần truyền đạt.

2. Mục tiêu mà thương hiệu muốn hướng đến là gì?

Việc nhắm mục tiêu rõ ràng vào một nhóm khách hàng cụ thể sẽ mang lại hiệu quả cao hơn. Cá nhân hóa bao bì theo sở thích và nhu cầu của đối tượng mục tiêu sẽ tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ, khiến khách hàng cảm thấy sản phẩm được làm ra dành riêng cho họ.

Các thương hiệu cố gắng hấp dẫn tất cả các đối tượng trên thị trường thì hiệu quả sẽ không như mong đợi. Ngược lại, thông tin càng được nhắm đúng mục tiêu rõ ràng, sẽ đạt hiệu quả càng cao.

Những tiến bộ trong in kỹ thuật số đã cho phép các đơn vị gia công mỹ phẩm đáp ứng đầy đủ nhu cầu của khách hàng, cho phép họ cá nhân hóa bao bì để nâng cao kết nối với khách hàng.

3. Làm thế nào để tạo sự nổi bật thông qua thiết kế sáng tạo?

Để thu hút sự chú ý ngắn ngủi của khách hàng (thường dưới 5 giây), các thương hiệu cần phá vỡ quy tắc truyền thống. Sử dụng hình dạng lạ mắt, bề mặt xúc giác độc đáo, màu sắc lôi cuốn và đồ họa gây bất ngờ sẽ giúp thương hiệu trở nên có ý nghĩa và đáng nhớ hơn trong tâm trí người tiêu dùng.

Sự chú ý của khách hàng với sản phẩm thường rất ngắn, vì vậy các doanh nghiệp cần sử dụng các phương pháp sáng tạo để tạo ấn tượng ngay lập tức. Để làm được điều này các thương hiệu có thể cần phải vượt qua các lối mòn truyền thống và phá vỡ các quy tắc.

Các đơn vị gia công mỹ phẩm cần phải có một chiến lược đóng gói gây ngạc nhiên và thích thú. Thông qua việc sử dụng các hình dạng lạ mắt, bề mặt xúc giác, màu sắc lôi cuốn, đồ họa hấp dẫn hoặc hình minh họa quyến rũ, bản chất và thái độ của một thương hiệu sẽ trở nên có ý nghĩa và đáng nhớ.

Tuy nhiên cần cân nhắc thứ quan trọng nhất mà ta muốn khách hàng của mình biết về sản phẩm. Đó sẽ là thứ chính được chú trọng trong thiết kế bao bì mỹ phẩm để điều hướng quyết định mua hàng.

Xem thêm: Xây dựng thương hiệu mỹ phẩm riêng nhờ gia công thương hiệu mỹ phẩm

4. Yếu tố cảm giác (trải nghiệm “unboxing”) có tác động gì?

Trải nghiệm “unboxing” là một hành trình cảm xúc, tạo ra khoảnh khắc kết nối sâu sắc giữa khách hàng và thương hiệu. Việc đầu tư vào từng lớp bao bì, từ chất liệu, mùi hương đến cách sắp xếp, sẽ kích thích sự tò mò, tạo ra sự hưng phấn và củng cố mạnh mẽ lòng trung thành với thương hiệu.

Trải nghiệm “unboxing” xảy ra khi khách hàng tiếp xúc với từng lớp của bao bì trước khi chạm tay vào sản phẩm. Đây là giây phút khách hàng sẽ dùng các giác quan như thị giác, xúc giác, khứu giác để cảm nhận về chất lượng và thiết kế của bao bì đựng sản phẩm. Trải nghiệm này kích thích sự tò mò và gây hứng thú cho người mua vì sự bí ẩn, thông qua đó khách hàng sẽ có những cảm nhận về giá trị của thương hiệu và chất lượng sản phẩm.

Trải nghiệm “unboxing” có thể có tác động mạnh mẽ đến nhận thức của khách hàng, đó là lý do các doanh nghiệp nên đầu tư vào việc tạo ra một quy trình có thương hiệu cẩn thận đưa người mua hàng vào một hành trình đầy cảm xúc, năng động và thỏa mãn.

Hoàn thiện cảm giác mềm mại, các cạnh sắc chi tiết trên bao bì, các chất liệu tự nhiên và sự mượt mà có thể tạo thêm phần hứng khởi vào hành trình “unboxing”, giúp nâng cao trải nghiệm.

Sự tương tác của người mua hàng với bao bì mang đến một khoảnh khắc hiếm hoi để tạo ra những khoảnh khắc tích cực chứa đầy sự hưng phấn và mong đợi, do đó gắn kết sự tham gia của người tiêu dùng và củng cố lòng trung thành với thương hiệu. Quá trình này được định hình và hướng dẫn bởi một thiết kế truyền tải hiệu quả câu chuyện của thương hiệu.

5. Tại sao sự trung thực và minh bạch lại là yếu tố cốt lõi?

Niềm tin là nền tảng của lòng trung thành. Người tiêu dùng ngày nay yêu cầu sự minh bạch tuyệt đối về thành phần, nguồn gốc và cam kết xã hội. Việc cung cấp thông tin chân thực, không phóng đại trên bao bì là cách tốt nhất để xây dựng lòng tin và tránh sự bài trừ từ khách hàng.

Nếu người tiêu dùng không tin vào tính xác thực của thương hiệu, tất cả các nỗ lực khác đều vô ích, vì vậy tất cả thông tin mà doanh nghiệp đưa ra phải đảm bảo tính chân thực cao. Điều này có thể được thực hiện bằng cách giảm thiểu việc sử dụng các hình ảnh sao chép hoặc khác xa với thực tế, thay vào đó là trình bày những khía cạnh chân thật và câu chuyện đằng sau sản phẩm.

Các doanh nghiệp phải hoàn toàn trung thực về chất lượng của sản phẩm vì các nỗ lực thổi phồng hoặc phóng đại các tính năng sẽ chỉ khiến người tiêu dùng bài trừ sản phẩm, thương hiệu. Người mua hàng ngày nay quan tâm đến việc nhận được giá trị tốt nhất và sẽ không tha thứ cho sự lừa dối.

Để có được lòng tin của người tiêu dùng, doanh nghiệp nên bao gồm tất cả các chi tiết quan trọng trên bao bì mỹ phẩm theo qui định của Bộ Y Tế bao gồm: Danh sách đầy đủ và chính xác các thành phần, thông tin nguồn cung ứng và các thuộc tính bền vững,… Các thương hiệu cũng nên truyền đạt rõ ràng các giá trị cốt lõi của mình và cam kết với trách nhiệm xã hội.

Đâu là giải pháp thiết kế bao bì mỹ phẩm uy tín, chất lượng và trọn gói?

Labcos cung cấp giải pháp tư vấn, thiết kế và cung ứng bao bì mỹ phẩm trọn gói. Với đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp và kho mẫu mã đa dạng, chất lượng, Labcos cam kết mang đến giải pháp tối ưu, giúp thương hiệu của bạn định vị vững chắc trên thị trường và thu hút khách hàng hiệu quả.

Bao bì có vai trò như một công cụ giúp định vị thương hiệu trên thị trường so với các đối thủ cạnh tranh. Do đó nó là yếu tố tác động đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Thấu hiểu được vấn đề này thương hiệu gia công mỹ phẩm Labcos sẽ hỗ trợ tư vấn, giúp khách hàng tìm ra giải pháp tối ưu cho thương hiệu mình.

Khách hàng sẽ được cung cấp các loại mẫu mã bao bì đa dạng, chất lượng đáp ứng các qui định theo thông tư của Bộ Y Tế. Với đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, uy tín, Labcos luôn đem lại các giải pháp gia công mỹ phẩm chất lượng và trọn gói cho khách hàng.

Xem thêm: Gia công mỹ phẩm trọn gói hỗ trợ kinh doanh mỹ phẩm tại nhà

Liên hệ với Labcos qua hotline (+84) 902 666 746 để được tư vấn, nhận báo giá và đặt hàng. Hoặc truy cập website labcos.com.vn để tham khảo thêm những thông tin chi tiết.

LABCOS – OEM & ODM Cosmetics Solutions